Gelişen teknoloji ile dergiciliğin reklam gelirleri değişiyor

Günümüz dünyasında basılı dergicilik günden güne okuyucu kaybederken, okuyucular haberin kendilerine çok daha hızlı şekilde ulaştığı dijital dergiciliği tercih ediyor. Dijital dünya yayıncılara baskı maliyetlerini düşürmek, daha fazla kişiye ulaşmak, etkileşimini arttırmak, yeni reklam modelleriyle yeni gelirler elde etme gibi imkanları da yanında getiriyor. Özellikle yayınlarına reklam bulmakta zorlanan, reklam kazançları düşen yayıncılar için dijital ortamlar büyük önem taşımaya başladı.
Dergide reklam tasarımları, firmaların, tanıtım bedeli anlaşmasına bağlı olarak, tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa olarak verilmektedir. Bazılarında yazılar, haberler, makaleler arasındaki kutulardan oluşmaktadır. Bu çalışmalar, genellikle, ön kapak arkasına, ilk ve ilk sayfa arkasına, arka kapak ve arka kapak ön kısmına yerleştirilmektedir. Genelde bu şekilde konan reklamlarla beraber, farklı yerlere yerleştirilen reklam uygulamaları da bulunmakta.
Günümüzde dergi reklam sektörü, tanıtım alma yönünden, diğer kitle iletişim araçları ve diğer mecralardan daha fazla sorun yaşamaktadır. Diğer mecraların gelişimleri, özellikle internetin bu alanda kullanılmasıyla beraber, firmaların tanıtımlarında oldukça düşüş yaşanmıştır. Son zamanlarda sponsorluk anlamında da sorun yaşamaktalar ve sponsor bulamamaktadırlar.
Dergide reklam tasarımları, tamamen mizanpajına bağlı olarak kullanılmaktadır. Bunların mizanpajı yapılırken, konu yazılarının yerleşimi, konuyla ilgili fotoğrafların yerleşimi ve reklam çalışmaların yerleşimi tasarlanmaktadır. Bu yayınların tasarımcısı, yaratıcı, okunaklı, göze hoş gelen bir sayfa düzeni yapmaya gayret etmektedir. Bu noktada, tanıtımların yerini istediği şekilde belirleyebilmektedir. Bu süreç reklam bulmakta zorlanan yayınlar için ekstra bir zaman kaybı da oluşturmakta.
Günümüzde Reklam Mecraları
Reklamcılıkta mecra kullanımında iki farklı yaklaşımdan söz edilebiliriz; birincisi, eldeki mecraya göre yaratıcı bir mesaj vermektir, ikincisi ise işe önce mesajla başlayıp sonra buna uygun mecra bulmaktır. Hangi mecranın ne şekilde kullanılacağı segmentasyona göre belirlenir. Ama dijital dünyanın reklam oluşturma, reklamı yayından kaldırma, reklamı istediğiniz anda düzenleme, reklamlara basılı materyallerde yapamayacağınız interaktif ögelere ekleyebilme imkanı, diğer taraftan görüntülenme, tıklama ya da form doldurma gibi işlem başı ücretlendirme gibi sağladığı kolaylıklar ile hem yayıncılara hem de reklam verenlere büyük avantajlar sağlamakta.