Rekabet Kurumu, dijital reklamcılık alanında Google’a yönelik yeni bir rekabet soruşturması başlattı. Kurumun açıklamasına göre, incelemenin odağında Google’ın 2021 yılında devreye aldığı Performance Max (PMAX) kampanya modeli yer alıyor.
Performance Max (PMAX) kampanyası, reklamverenlerin Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişebilmesini sağlıyor. Bu sistem, arama, görüntülü reklam ağı, YouTube, Gmail ve Haritalar dahil olmak üzere çok sayıda mecrayı tek merkezden hedeflemeye imkân tanıyor.
Rekabet Kurulu, bu modelin Google’ın sahip olduğu pazar gücünü kötüye kullanma riski taşıyıp taşımadığını değerlendirecek.
Soruşturmada; Google’ın reklam hizmetleri arasında veri ve güç aktarımı yaparak rekabeti engelleyip engellemediği, reklamverenlere karşı ayrımcılık ya da zorlayıcı uygulamalar olup olmadığı ve kullanıcı verilerinin birleştirilerek rekabetçi avantaj elde edilip edilmediği incelenecek.
