Google, Türkiye’de yeni bir hukuki kıskaca alındı. Rekabet Kurulu; Alphabet Inc., Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.’den oluşan ekonomik bütünlüğün faturalandırma uygulamalarını incelemek üzere soruşturma açılmasına karar verdi.
Soruşturmanın temelini, Google’ın müşterilerine sunduğu farklı faturalandırma modelleri oluşturuyor. Rekabet Kurulu’nun tespitlerine göre, Google'ın iki ayrı fatura kanalı bulunuyor:
Bu kanaldan fatura alan reklam verenler ve ajanslar, Türk vergi mevzuatı uyarınca stopaj (vergi tevkifatı) yükümlülüğüne tabi oluyor. Bu kanalda ise müşteriler söz konusu stopaj yükümlülüğüne tabi tutulmuyor.
Google, hangi müşteriyi hangi kanal üzerinden faturalandıracağına karar verirken objektif mi davranıyor? Bu durum, aynı sektördeki teşebbüsler arasında ciddi bir maliyet farkı ve ayrımcılık yaratarak hakim durumun kötüye kullanılmasına yol açıyor mu? sorularına yanıt arandı.
Kurumdan yapılan açıklamada, çevrim içi reklamcılık sektörünün çok taraflı ve karmaşık yapısına dikkat çekildi. Reklam verenlerin bütçeyi sağlayan, ajansların ise planlama ve raporlama yapan stratejik ortaklar olduğu vurgulanırken; Google'ın sunduğu teknolojik altyapının bu süreçteki belirleyici gücüne işaret edildi.
"Bulgular ciddi ve yeterli"
Google hakkındaki süreç Ocak ayında başlatılan bir ön araştırma ile fitillenmişti. 5 Mart’ta (2026) toplanan Rekabet Kurulu, elde edilen bilgi, belge ve tespitleri müzakere ederek şu sonuca vardı:
Bulgular ciddi ve yeterli görüldüğünden, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. maddesinin (Hakim Durumun Kötüye Kullanılması) ihlal edilip edilmediğinin tespiti için resmi soruşturma açılmasına karar verilmiştir.
İnceleme kapsamında neler araştırılacak?
Rekabet Kurulu soruşturma sürecinde "Google, müşterilerini hangi kriterlere göre ayırıyor? Bu kriterler şeffaf ve her teşebbüs için eşit mi? Faturalandırma farkı, reklam verenler üzerinde ne kadarlık bir finansal yük oluşturuyor? Faturalandırma dışında, bu sınıflandırmaya bağlı başka avantaj veya dezavantajlar sağlanıyor mu?" sorularına yanıt aranacak.
