Adidas bilançosu, yatırımcıların odağındaki gelişmeler arasında yer aldı. Alman spor giyim üreticisi, ikinci çeyrekte satışlarını rekor seviyeye taşırken gelir hedefini yükseltti. Buna karşın faaliyet kârının piyasa beklentisini karşılayamaması ve yıllık faaliyet kârı tahmininin korunması sonrası Adidas hisseleri gün içinde yüzde 17'nin üzerinde değer kaybetti.
Adidas hisselerinde tarihi düşüş yaşandı
Şirketin ikinci çeyrek finansal sonuçlarının açıklanmasının ardından Adidas hisseleri sert geriledi.
Gün içinde yüzde 17'yi aşan kayıp yaşayan hisseler, şirketin borsa tarihindeki en yüksek günlük değer kaybı olarak kayıtlara geçti.
Şirketin rekor satış rakamlarına ulaşması ve 2026 yılı gelir hedefini yukarı yönlü güncellemesi, piyasalardaki fiyatlamayı değiştirmedi.
Adidas bilançosunda faaliyet kârı beklentinin altında kaldı
Açıklanan verilere göre Adidas'ın ikinci çeyrek faaliyet kârı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 5 artarak 574 milyon euro seviyesine yükseldi.
Piyasanın beklentisi ise 623 milyon euro olarak hesaplanmıştı.
Faaliyet kârındaki artışa rağmen faaliyet kâr marjı geçen yılki yüzde 9,2 seviyesinden yüzde 8,5'e geriledi.
Şirketin devam eden faaliyetlerinden elde ettiği net kâr ise geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 6 artış göstererek 398 milyon euro oldu.
Rekor satışlar gelir beklentisini aştı
Adidas satışları, ikinci çeyrekte güçlü performans sergiledi.
Döviz kuru etkilerinden arındırılmış satışlar yüzde 14 yükselirken, şirketin ikinci çeyrek geliri 6,74 milyar euro olarak gerçekleşti.
Bu rakam, 6,63 milyar euro seviyesindeki piyasa beklentisinin üzerinde yer aldı ve şirket açısından çeyreklik bazda rekor gelir olarak kaydedildi.
Doğrudan tüketiciye satış kanalında yüzde 25 büyüme yaşanırken, performans ürünlerinden elde edilen gelir yüzde 39 arttı.
Açıklanan verilere göre futbol ve koşu ürünleri, büyümeye en fazla katkı sağlayan ürün grupları arasında yer aldı.
Dünya Kupası kampanyaları giderleri artırdı
Şirketin finansal sonuçlarında öne çıkan başlıklardan biri de Dünya Kupası kampanyalarına yönelik harcamalar oldu.
Adidas'ın pazarlama giderleri geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 30 yükseldi.
Şirket, Dünya Kupası kampanya ve organizasyonları kapsamında bir önceki yıla kıyasla 212 milyon euro daha fazla pazarlama yatırımı gerçekleştirdi.
Ayrıca Adidas'ın, finalistler Arjantin ve İspanya'nın da aralarında bulunduğu 14 millî takımın sponsorluğunu üstlendiği belirtildi.
Dünya Kupası futbol ürünlerine talebi artırdı
Şirket tarafından paylaşılan verilere göre Dünya Kupası organizasyonu, mağaza trafiği ile futbol ürünlerine yönelik talebi destekledi.
Adidas'ın ABD'deki mağazalarında ziyaretçi sayısı, turnuvanın grup aşamasının ilk tam haftasında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 44,7 arttı.
Bununla birlikte, güçlü satış performansına rağmen yatırımcıların Dünya Kupası etkisinin yılın ikinci yarısında devam edip etmeyeceğine odaklandığı belirtilirken, büyümenin sürdürülebilirliğine ilişkin beklentiler hisse performansı üzerinde etkili oldu.
