İngiltere’nin önde gelen ticari haber yayıncıları arasında bulunan Reach, arama motoru devinden sağlanan okur trafiğindeki sert düşüşün dijital reklam gelirlerini olumsuz etkilediğini bildirdi. Yılın ilk yarısına ilişkin finansal sonuçların kamuoyuyla paylaşılmasının ardından, şirketin Londra borsasında işlem gören hisse senetleri sabah seansında yüzde 20’yi aşan değer kaybına uğradı. Daily Mirror, Daily Express, Daily Star ve Manchester Evening News dahil olmak üzere 120’den fazla yayın markasını bünyesinde barındıran medya grubunun toplam geliri, senenin ilk altı aylık döneminde yüzde 9 azalarak 232,9 milyon sterlin seviyesine indi.
Reach dijital gelirleri ve google yönlendirme trafiğindeki kayıp
Medya grubunun internet platformlarına arama motoru kanalıyla ulaşan ziyaretçi oranı, bir önceki yılın eş dönemine kıyasla yüzde 55 seviyesinde geriledi. Yaşanan trafik kaybı, grubun dijital mecralarındaki toplam sayfa görüntüleme sayısını yüzde 40 oranında düşürürken, sayfa ziyaret hacmine doğrudan bağlı olan programatik reklam gelirlerini de olumsuz etkiledi. Yönetim kanadı, dijital performanstaki gerilemenin temel sebebi olarak arama yönlendirmelerindeki azalmayı işaret etti. Trafikteki düşüş eğiliminin ilk çeyreğin ardından ikinci çeyrekte de sürdüğü kaydedildi.
Bu gelişmeler paralelinde şirketin dijital platformlardan sağladığı gelir, ilk altı aylık süreçte yüzde 11,4 azalış kaydederek 61,1 milyon sterlinden 54,2 milyon sterline çekildi. İnternet sayfalarındaki gösterim sayılarına odaklı dolaylı dijital gelirlerde yüzde 16,2'lik bir düşüş gözlenirken; reklamverenler ve tüketicilerle doğrudan kurulan ticari ilişkilerden elde edilen gelir kaybı yüzde 3,9 düzeyinde kaldı. Yerel reklam faaliyetleri kapsam dışı tutulduğunda ise doğrudan dijital gelirlerin yüzde 6 oranında arttığı duyuruldu. Şirket yönetimi bu tabloyu video içerik çalışmaları ile gelir çeşitlendirme stratejilerine bağladı.
Reach bilançosunda faaliyet zararı ve maliyet tasarrufu adımları
Grup, senenin ilk yarısı kapsayan yasal hesaplar çerçevesinde 43,5 milyon sterlin faaliyet zararı bildirdi. Şirket, geçen senenin aynı döneminde 29,7 milyon sterlin faaliyet kârı elde etmişti. Bilançodaki zararda iki temel unsur öne çıktı. İki ayrı baskı tesisinin kapatılması sebebiyle 36,1 milyon sterlin tutarında değer düşüklüğü gideri kaydedilirken, yayın hakları ve gazete markaları için 21,7 milyon sterlin amortisman gideri yazıldı. Yeniden yapılanma süreçlerinin maliyeti ise 18,9 milyon sterlin seviyesine ulaştı. Tek seferlik kalemler hariç tutulduğunda grubun düzeltilmiş faaliyet kârı 43 milyon sterlin olarak gerçekleşti.
Gelir tarafında yaşanan 23,1 milyon sterlinlik kayba karşın medya grubu, giderlerini 22 milyon sterlin geriletmeyi başardı. Düzeltilmiş faaliyet giderleri yüzde 10,3 oranında düşerek 190,4 milyon sterline indi. İş gücü kalemleri, gazete kâğıdı harcamaları ve baskı tesislerindeki tasarruf önlemleri maliyetlerin azalmasında rol oynadı. Şirketin düzeltilmiş faaliyet kâr marjı yüzde 17,5’ten yüzde 18,5’e yükseldi; ancak maliyet kesintileri yoluyla kârlılığın korunma kapasitesinin sınırlı olduğu yönündeki kaygılar hisse senetlerindeki satış baskısını durduramadı.
