Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni yönetmelik taslağı, sosyal medya influencer’larının yaptığı reklam içeriklerine kapsamlı kurallar getiriyor.
Türkiye Gazetesinden Esma Altın'ın haberine göre, taslak hem reklam etiketlerinin kullanımını zorunlu hâle getiriyor hem de yapay zeka destekli içeriklere önemli sınırlamalar getiriyor.
Reklam etiketleri zorunlu hale geliyor
Yeni düzenlemeye göre sosyal medya kullanıcıları, reklam içeren paylaşımlarında “#Reklam”, “#Sponsor”, “#İşbirliği”, “#Hediye”, “#Davet” gibi ifadelerden en az birini açıkça kullanmak zorunda olacak. Ayrıca reklam verenin adı veya markası paylaşımda mutlaka belirtilecek.
İçeriğin sesli yayın olması durumunda ise reklam olduğuna dair uyarı yayının başında duyurulacak.
Fiyat ve kampanya paylaşımlarına sıkı kontrol
“İndirimli”, “cazip”, “uygun” gibi ifadelerin kullanıldığı paylaşımlarda; kampanyaya konu ürün veya hizmetin faiz oranı, kâr payı gibi bilgilerinin açıkça yer alması zorunlu olacak.
Kampanyalı satışlarda ürünün önceki 10 gün içindeki en düşük fiyatı esas alınacak ve kampanya tarihleri ile stok miktarı net bir şekilde paylaşılacak.
Yapay zeka ile oluşturulan reklamlara sınırlama
Taslak, yapay zekâ kullanımını da düzenliyor. Filtreleme, dijital karakter veya yapay zekâ ile oluşturulan gerçek kişilerin kopyalarının yer aldığı içeriklerde bu durumun açıkça belirtilmesi gerekecek.
Bir kişinin dijital kopyasının ürünü gerçekten denemiş gibi gösterilmesine ise kesinlikle izin verilmeyecek.
Bazı reklamlar tamamen yasak
Taslak ayrıca falcılık, medyumluk, yasa dışı bahis, tütün ürünleri, elektronik sigara ve alkollü içeceklerin reklamlarını tamamen yasaklıyor.
Ayrıca çocuklara yönelik hedefli reklamcılık da yasaklanıyor. E-ticarette tüketiciyi paniğe sürükleyen, “hemen satın al” baskısı oluşturan yanıltıcı panik tuzakları da düzenleme kapsamına alınarak engelleniyor.
