MTM Medya Takip Merkezi'nin 2025-2026 TV Reklam Raporu, ana akım televizyon kanallarındaki reklam faaliyetlerinde gerileme yaşandığını ortaya koydu. Araştırmaya göre yedi televizyon kanalında reklam yayın sayısı yüzde 39, toplam reklam süresi ise yüzde 49 düştü. Kamu spotlarının yayın sayısındaki azalma yüzde 83'e ulaşırken inşaat ve finans sektörlerinin reklamlarında artış kaydedildi.
Televizyon sektöründe yapım giderlerinin yükselmesi ve reklam gelirlerinin azalmasıyla ilgili gelişmeler gündemdeki yerini koruyor. MTM Medya Takip Merkezi tarafından hazırlanan 2025-2026 TV Reklam Raporu da sektördeki reklam hareketliliğine ilişkin verileri ortaya koydu. Araştırma, televizyon kanallarında yayımlanan reklamların sayısında ve toplam süresinde önceki yıla kıyasla düşüş yaşandığını gösterdi.
Ekim ayının son bölümünde bazı televizyon kanallarının dizilerinin yeni bölümlerini ekrana getirmemesi, sektördeki ekonomik koşullara ilişkin tartışmaları yeniden gündeme getirdi. Yapım maliyetlerindeki yükseliş ve reklam gelirlerindeki azalışın yayın takvimlerini etkilediğine yönelik değerlendirmelerin ardından televizyon reklam piyasasındaki değişim de araştırıldı.
Yedi ana akım televizyon kanalının reklam performansı incelendi
MTM Medya Takip Merkezi'nin çalışmasında ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7'nin reklam yayınlarına ilişkin veriler ele alındı.
Araştırma kapsamında bu kanalların 10 Ekim-9 Kasım 2025 ve 10 Ekim-9 Kasım 2026 tarihleri arasındaki reklam performansları karşılaştırıldı. Elde edilen bulgular, reklamların yayınlanma sıklığının ve ekranda kaldığı toplam sürenin azaldığını gösterdi. Veriler ayrıca reklamverenlerin daha kısa süreli yayınlara yöneldiğini ortaya koydu.
Televizyon reklamlarının toplam süresi 196 saate indi
Rapora göre, incelenen yedi kanalda 2025 yılının ilgili döneminde 55 bin 855 reklam yayını yapıldı. Bu sayı, 2026'nın aynı döneminde yüzde 39 azalarak 34 bin 34'e geriledi.
Reklamların toplam yayın süresinde de önemli bir düşüş kaydedildi. Bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 49 azalan toplam süre, 196 saat olarak ölçüldü.
Reklam kayıtlarının sayısı da iki dönem arasında geriledi. 2025 yılında 2 bin 80 olarak kaydedilen reklam sayısı, 2026'da bin 787'ye düştü. Araştırmada yer alan yedi televizyon kanalının tamamında reklam hacminin küçüldüğü belirlendi.
Reklam yayın sayısındaki en yüksek düşüş TRT 1'de görüldü
Kanalların reklam verileri ayrı ayrı değerlendirildiğinde, yayın sayısındaki en belirgin gerileme TRT 1'de gerçekleşti. Kanalın reklam yayın adedi bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 42 azaldı.
Show TV'de ise reklam yayın sayısındaki düşüş yüzde 34 olarak hesaplandı. Bu oran, araştırmaya dahil edilen kanallar arasındaki en düşük gerilemeye işaret etti.
Kamu spotlarının yayın sayısındaki azalma, ticari reklamlardaki düşüşten daha yüksek seviyede gerçekleşti. 2025 yılının ilgili döneminde 717 kez ekrana gelen kamu spotları, 2026'da yüzde 83 azalarak 123 yayına indi.
İnşaat ve emlak reklamlarında yüzde 86 artış kaydedildi
Televizyon reklamlarının genelinde düşüş yaşanmasına rağmen bazı sektörlerin reklam yayınlarında yükseliş görüldü. Rapora göre inşaat ve emlak sektörünün reklam sayısı yüzde 86, finans sektörünün reklam sayısı ise yüzde 14 arttı.
Finans sektöründeki yükseliş, sektörlerin reklam yayın sayılarına göre sıralamasını da değiştirdi. Finans, iletişim teknolojileri sektörünü geride bırakarak üçüncü sıraya yerleşti.
Ticaret ve gıda sektörleri ise her iki yılda da reklam ve tekrar sayısı bakımından ilk iki sıradaki konumlarını sürdürdü. Ticaret sektörü, reklam yayınlarında yüzde 29'luk azalma yaşamasına rağmen 11 bin 3 yayınla ilk sırada yer aldı.
Gıda sektörünün reklam yayın sayısı yüzde 40 gerilerken iletişim teknolojileri alanındaki düşüş yüzde 48 oldu. Böylece genel gerileme eğilimi, reklam hacmi bakımından önde gelen sektörlerde de görüldü.
Kişisel bakım ve otomotiv reklamlarında sert düşüş yaşandı
Araştırmada sektörlerin reklam yayın sayılarındaki değişim oranları da karşılaştırıldı. Buna göre bazı sektörlerde reklam sayısındaki azalma yüzde 90'ın üzerine çıktı.
MTM Medya Takip Merkezi'nin raporunda yer alan sektörel değişim oranları şöyle sıralandı:
• Kişisel bakım: Yüzde 99 düşüş
• Yayıncılık: Yüzde 92 düşüş
• Otomotiv: Yüzde 91 düşüş
• İletişim teknolojileri: Yüzde 48 düşüş
• Gıda: Yüzde 40 düşüş
• Ticaret: Yüzde 29 düşüş
• Finans: Yüzde 14 artış
• İnşaat ve emlak: Yüzde 86 artış
15 saniye ve daha kısa reklamların payı yüzde 54'e çıktı
Raporda reklamların yayın sürelerine ilişkin değişim de incelendi. Veriler, 2026 yılında kısa süreli reklamların toplam yayınlar içerisindeki oranının yükseldiğini gösterdi.
2025 yılında yayımlanan reklamların yaklaşık üçte birini 15 saniye veya daha kısa süreli yayınlar oluşturuyordu. Bu reklamların toplam içindeki payı, 2026 yılının aynı döneminde yüzde 54'e ulaştı.
Buna karşılık 16-30 saniye uzunluğundaki reklamların oranı önceki yıl yüzde 42 seviyesindeyken 2026'da yüzde 29'a geriledi. 30 saniyeyi aşan reklamların toplam yayınlar içerisindeki payında da düşüş kaydedildi. Bu gruptaki reklamların oranı yüzde 27'den yüzde 17'ye indi.
Araştırmanın süre dağılımına ilişkin sonuçları, incelenen iki dönem arasında televizyon reklamlarının daha kısa süreli yayınlara doğru değiştiğini ortaya koydu.
