Rekabet Kurumu, Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ hakkında Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un ilgili maddeleri kapsamında yürütülen soruşturmanın sonlandırıldığını duyurdu. Kurumun internet sitesinde yer alan açıklamada, soruşturmanın münhasırlık ve indirim yoluyla rakipleri dışlama yönündeki endişeler karşısında şirketin sunduğu taahhütler doğrultusunda sonuçlandığı bildirildi.
Soğutucu erişim kuralının kapsamı genişletildi
Rekabet Kurumu açıklamasında, 2021 yılında alınan taahhüt kararı kapsamında uygulanan soğutucu erişim kuralının kapsamının genişletildiği belirtildi.
Açıklamada şunlar kaydedildi:
"Buna göre, geleneksel kanal ile yerinde tüketim kanalındaki satış noktalarında bulunan şirket soğutucularının yüzde 35'i rakip ürünlerin erişimine açılacak. Satış noktasının kendisine ait ve tüketicilerin doğrudan erişebileceği alkolsüz ticari içecek kullanımına özgülenmiş bir soğutucusunun bulunması, söz konusu kuralın uygulanmasına engel teşkil etmeyecek. Soğutucu erişim kuralının uygulanmasına ilişkin satış noktalarına ilave bilgilendirmeler yapılacak. Bu kapsamda detaylı bilgilendirme metinleri hazırlanarak paylaşılacak ve soğutucular üzerine yerleştirilecek QR kodlar aracılığıyla ilgili bilgilere erişim sağlanacak."
Soğutucu yerleşim planı değişti
Karar kapsamında soğutucu içi konumlandırma ve planogramda değişikliğe gidildiği bildirildi.
Açıklamada şu ifadeler yer aldı:
"Bu kurala istinaden kullanıma tabi yüzde 35'lik alan soğutucu içerisinde dikey olarak seperatör ile bölünecek. Bu bölüm rakip ürünlere tahsis edilecek. Seperatör yardımı ile ayrılan dikey alanın her bir rafında, ilgili alanın rakip ürünlere tahsis edildiğini ve şirket ürünlerinin yerleştirilmemesi gerektiğini belirten etiketlere yer verilecek. Birden fazla şirket soğutucusu bulunan satış noktalarında yüzde 35'lik erişim oranı her bir soğutucu bazında ayrı ayrı hesaplanacak."
Rekabet Kurumu ölçüm raporları isteyebilecek
Rekabet Kurumu, soğutucu erişim kuralının uygulamadaki etkisinin izlenmesi amacıyla bağımsız bir üçüncü taraf aracılığıyla hazırlanacak ölçüm raporlarının talep edilmesi halinde Kuruma sunulacağını açıkladı.
Bilgilendirme şu sözlerle devam etti:
"Satış noktalarının da kurala uymasını temin etmek üzere şirket veya bayi satış temsilcilerinin satış noktalarını ziyaretleri esnasında soğutucu erişim kuralının tam olarak uygulanmadığının tespiti durumunda, satış noktası ilk tespitte uyarılacak. Takip eden ziyaretlerde aynı durumun devam ettiğinin görülmesi halinde de satış noktasının siparişleri her bir uyumsuzluk tespitinde yüzde 10 olmak üzere kademeli azaltılacak. Satış noktalarının rakip ürünlere tahsis edilen alana hangi ürünleri yerleştirdikleri bakımından bir takip yapılmayacak. Şirket soğutucularının cam yüzeylerinde, soğutucu erişim kuralı kapsamında erişime açılan bölümdeki rakip ürünlerin görünürlüğünü engelleyecek veya kısıtlayacak nitelikte etiket, kaplama veya benzeri materyal bulundurulmayacak. Ayrıca, rakip teşebbüsler soğutucu erişim kuralı kapsamında erişime açılan bölümde yer alan ürünleri için soğutucu içerisinde kendi fiyat etiketlerini serbestçe kullanabilecek."
Soğutucu tedarik modelinde değişliğe gidildi
Rekabet Kurumu açıklamasında, soğutucu tedarik modelinin yeniden yapılandırıldığı belirtildi.
Açıklamaya göre, soğutucu temini için satış noktalarından beklenen asgari yıllık koli alım adedine dayalı soğutucu verimliliği uygulamasına son verildi. Ayrıca, bu verimlilik koşulunun sağlanamaması nedeniyle bayilere tamamlama faturası kesilmesi uygulamasının da kaldırıldığı bildirildi.
İndirim ve destek politikalarında yeni düzenleme
Rekabet Kurumu tarafından yapılan açıklamada, hedef ve prim uygulamaları ile yatırım desteklerinde değişikliğe gidildiği belirtildi.
Açıklamada, indirim ve destek politikalarında yeni kuralların belirlendiği ifade edilirken, kabul edilen taahhütlerin 3 yıl sonra Rekabet Kurulu tarafından yeniden gözden geçirileceği kaydedildi.
