Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, bu yılın ocak-eylül döneminde tüketicileri yanıltan reklamlar ve haksız ticari uygulamalarla ilgili 33 binden fazla başvuruyu değerlendirdi. İncelemeler sonucunda, söz konusu ihlaller nedeniyle 249 milyon lirayı aşan idari para cezası uygulanmasına karar verildi.
Bakanlığın açıklamasında, tüketicilerin sağlık ve güvenliğini korumak, ekonomik çıkarlarını gözetmek amacıyla denetim çalışmalarının kesintisiz devam ettiği belirtildi.
Kurulun 8 Ekim'deki toplantısında ele alınan 161 dosyadan mevzuata aykırı bulunan 136'sı için durdurma yaptırımı uygulanırken toplam 17 milyon 176 bin 744 lira idari para cezası kesildi.
İndirim reklamları mercek altına alındı
Ticaret Bakanlığı, ticari yaşamın değişmesi ve internet kullanımının yaygınlaşması üzerine Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde kapsamlı değişiklikler yapıldığını, yeni düzenlemelerin 1 Ağustos'ta yürürlüğe girdiğini hatırlattı.
Değişikliklerle hedefli reklamlar, yapay zeka kullanılarak hazırlanan tanıtımlar, sosyal medya etkileyicilerinin reklamları ve indirimli satışlar için yeni kurallar getirildi.
Reklam Kurulunun ekim ayı toplantısında öne çıkan konulardan biri indirim kampanyaları oldu. İncelemelerde, yüzde 75 gibi yüksek oranlı indirim vaatlerinin gerçeği yansıtmadığı, üzeri çizili fiyat belirlenirken indirim başlangıcından önceki son 10 günün en düşük fiyatının esas alınmadığı tespit edildi.
Ayrıca kolay erişilebilen sadakat kartı programlarına ilişkin reklamlarda indirimli satış mevzuatındaki yükümlülüklere uyulmadığı belirlendi. Kuralları ihlal eden reklamlar hakkında idari yaptırım uygulandı.
Sosyal medya paylaşımlarına ve mücevher firmalarına yaptırım
Yeni yönetmelikle sosyal medya etkileyicilerinin reklam ve tanıtımlarına ilişkin yükümlülüklerin de açıkça düzenlendiği bildirildi. Buna göre menfaat, indirim veya hediye karşılığında yapılan paylaşımlarda reklam ya da tanıtım olduğunun açık biçimde belirtilmesi gerekiyor.
Kurul, bu kapsamda 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımları resen incelemeye aldı. İncelemelerde reklam ibaresi kullanma zorunluluğuna ve belirlenen diğer kriterlere uyulmadığı saptandı. İlgili paylaşımlar hakkında durdurma cezası kararı verildi.
Mücevherat sektöründeki yüksek oranlı indirim vaatleri de denetim kapsamına alındı. Değerlendirmeler sonucunda mevzuata aykırı reklam yayımladığı belirlenen 9 firma hakkında durdurma yaptırımı uygulanması kararlaştırıldı.
Ticaret Bakanlığı, tüketici haklarının korunması, yanıltıcı reklamların önüne geçilmesi ve piyasada adil rekabetin sağlanması için denetim ve yaptırımların sürdürüleceğini bildirdi.
