Ticaret Bakanlığı, ihracatçı şirketlerin ihtiyaçları ve uluslararası ticaretteki gelişmeler doğrultusunda Marka ve Turquality Desteğine İlişkin Genelge'de değişikliğe gitti.
Yapılan düzenlemelerle mevcut desteklerin kapsamı genişletilirken Türk markalarının küresel pazarlardaki konumunun güçlendirilmesi ve yüksek katma değerli ihracatın artırılması hedeflendi.
Bakanlığın yazılı açıklamasında, şirketlerin uluslararası rekabet gücünü geliştirmek, markalaşma çalışmalarını desteklemek ve ihracat performansının sürdürülebilirliğini sağlamak amacıyla yeni uygulamaların devreye alındığı bildirildi.
Yazılım desteğinde TÜR Belgesi şartı getirildi
Şirketlerin dijital dönüşüm süreçlerinde yerli teknoloji çözümlerinden yararlanmasını teşvik etmek amacıyla yazılım alımlarına ilişkin yeni bir koşul belirlendi. Buna göre danışmanlık desteği kapsamında satın alınacak veya kiralanacak yazılım ürün ve hizmetleri için Teknolojik Ürün Belgesi (TÜR Belgesi) aranacak.
Bu şartla markalaşma desteklerinin dijital dönüşüm çalışmalarına katkı sunmasının yanı sıra yerli yazılım sektörünün gelişmesine ve milli teknoloji ürünlerinin ticarileşmesine destek verilmesi amaçlandı. Düzenlemenin Türkiye'nin teknoloji ekosisteminin güçlendirilmesine de katkı sağlaması öngörüldü.
Kullanılmayan destek yılları süreye eklenecek
Marka ve Turquality Programları kapsamında hedef pazar başına verilen 5 yıllık destek süresinin daha verimli değerlendirilmesi için yeni bir uygulama başlatıldı.
Düzenlemeye göre şirketler, herhangi bir destek ödemesi almadıkları yılları bir defaya mahsus olmak üzere hedef pazar desteğinin sonuna ekleyebilecek. Böylece firmaların uluslararası pazarlardaki markalaşma faaliyetlerini daha esnek biçimde planlamaları ve destek süresinden daha etkin yararlanmaları sağlanacak.
Türk ihraç ürünleri fuarlarına yüzde 75 destek
Türk markalarının uluslararası fuarlarda daha güçlü biçimde temsil edilmesi amacıyla Marka ve Turquality Programları kapsamındaki şirketlerin Türk ihraç ürünleri fuarlarına katılımları da teşvik edilecek.
Bu fuarlara katılan şirketlere yüzde 75 oranında destek sağlanacak. Söz konusu ödemeler, destek üst limitinden muaf tutulacak. Uygulamayla Türk markalarının uluslararası organizasyonlarda görünürlüğünün artırılması ve Türk ürünlerinin yabancı pazarlardaki tanıtımının güçlendirilmesi hedefleniyor.
Düzenlemenin, Türkiye'nin çatı markasına ve "Türk Malı" imajına katkı sunması da amaçlanıyor. Ülkenin uluslararası pazarlarda güçlü ve nitelikli markalar aracılığıyla temsil edilmesi, Türk markalarının küresel ölçekte tanınırlığının artırılması planlanıyor.
Yabancı alıcıların Türkiye'de ağırlanması desteklenecek
Yeni düzenlemelerle Marka ve Turquality Programları kapsamındaki şirketlerin yurt dışındaki alıcıları ile kamu kurum ve kuruluşlarının temsilcilerini Türkiye'de ağırlamalarına yönelik tanıtım faaliyetleri de destek kapsamına alındı.
Bu uygulama sayesinde yabancı alıcıların Türkiye'nin üretim altyapısını, teknolojik imkanlarını ve ürün kalitesini yerinde görmeleri teşvik edilecek.
Şirketlerin üretim kapasitelerini ve uluslararası standartlardaki yetkinliklerini doğrudan tanıtabilecekleri bu faaliyetlerle ihracatçıların potansiyel müşterilerle buluşmaları ve yeni pazarlara erişimleri kolaylaştırılacak.
Yurt dışındaki satış noktalarına markalı teşhir alanı desteği
Düzenleme kapsamında şirketlerin yurt dışında faaliyet gösteren bayi, temsilci ve distribütörlerinin satış noktalarında kendi markalarına özel teşhir alanları oluşturması da desteklenecek.
Bu destekle Türk markalarının yabancı pazarlardaki görünürlüğünün artırılması ve tüketicilerle doğrudan temaslarının güçlendirilmesi hedefleniyor. Satış noktalarında markalara özgü tanıtım alanlarının yaygınlaştırılmasıyla şirketlerin uluslararası dağıtım ağları üzerinden pazardaki etkinliklerinin artırılması da amaçlanıyor.
Bakanlığın hedefi küresel marka değerini artırmak
Ticaret Bakanlığı, Türk şirketlerinin yalnızca ürünlerini yurt dışına gönderen firmalar olarak değil, uluslararası marka değeri oluşturan ve güçlü dağıtım ağlarına sahip küresel oyuncular olarak gelişmesini hedefliyor.
Bu kapsamda teknoloji ve yenilik odaklı şirketlerin dünya ticaretindeki etkinliğinin artırılması amaçlanıyor. Bakanlık, ihracatçıların değişen ihtiyaçlarına göre Marka ve Turquality Destek Programlarını geliştirmeyi, Türk markalarının uluslararası bilinirliğini yükseltmeyi ve Türkiye'nin çatı markasını güçlendirmeyi sürdürecek.
Yapılan düzenlemelerle yüksek katma değerli, markalı ve teknoloji yoğun ihracatın artırılması için mevcut destek mekanizmalarının daha geniş bir alanda uygulanması hedefleniyor.
Ticaret Bakanlığından Türk markalarının küresel rekabet gücünü artıracak yeni destekler. (31.10.2026) https://t.co/BQJJDMySfF
— T.C. Ticaret Bakanlığı (@ticaret) October 31, 2026
