Google'ın yapay zekâ özetleri ve ChatGPT gibi cevap üreten sistemler, bir soruya yanıt verirken internetteki her sayfaya eşit güvenmiyor. Ahrefs'in Şubat 2026 analizine göre, yapay zekâ özetlerinde kaynak gösterilen sayfaların yalnızca yüzde 38'i klasik arama sonuçlarının ilk onunda yer alıyor. Yani sistemler kaynak seçerken Google sıralamasından farklı bir ölçüt kullanıyor.
Yapay zekâ modellerinin eğitildiği ve cevap üretirken taradığı kaynak havuzunda haber siteleri, ansiklopedik kaynaklar ve bağımsız değerlendirme platformları ağırlıklı yer tutuyor. Pew Research'ün Temmuz 2025'te 68 bin 879 arama üzerinde yaptığı gözlemsel çalışma, yapay zekâ özeti çıkan sayfalarda kullanıcının yalnızca yüzde 8 oranında herhangi bir kaynağa tıkladığını gösterdi; kullanıcı, sistemin hangi kaynağa güvendiğini görmüyor ama sonucunu okuyor.
"Kendi sitenizde yazdığınız iddia, gazetede yazılan bilgidir"
Dijital pazarlama uzmanı Gökhan Aralık, bu ağırlık farkının mantığını şöyle açıkladı: "Bir işletme kendi sitesinde 'sektörün lideriyiz' yazabilir; yapay zekâ bunu iddia olarak okuyor. Aynı bilgi editör süzgecinden geçmiş bir haberde yer aldığında bilgiye dönüşüyor. Sistemler yıllardır bu ayrımı yapıyor. Yeni olan, bu ayrımın artık doğrudan müşteri kazanmayı belirlemesi."
"Yıllarca 'yerel basın işe yaramaz' denildi, bugün en ucuz güven kaynağı orası"
Gökhan Aralık'a göre bu tablo yerel basına beklenmedik bir işlev yüklüyor: "Bir Konya gazetesinde çıkan haber ulusal yayın kadar trafik almaz. Ama yapay zekâ o haberi 'Konya'daki bu hekim gerçekten var, bu alanda çalışıyor, bağımsız bir kaynak bunu doğruluyor' şeklinde okuyor. Reklam bütçesi büyük ama hakkında hiçbir bağımsız kaynak olmayan işletme, yapay zekânın gözünde küçük ama haberi çıkmış işletmenin gerisinde kalıyor."
Gökhan Aralık, işletmelerin sık yaptığı bir hataya da dikkat çekti: "Reklam gibi yazılmış, kendini öven metinler haber değeri taşımadığı için yayımlanmıyor; yayımlansa bile sistemler bunu reklam olarak sınıflandırıyor. Bilgi veren, bir soruya cevap olan, sektördeki bir değişimi anlatan içerik hem editör hem yapay zekâ tarafından kaynak kabul ediliyor."
