Spor ürünleri üreticisi Adidas, İsrailli eski asker Shalev Biton'u reklam kampanyasında kullandı. Biton, şirketin “tek ayakkabı hizmeti (single shoe service)” için reklam yüzü oldu.
Biton'un 2021'de Gazze'ye yönelik saldırılara katıldığı belirtildi. Eski askerin, İsrail ordusunda görev yaptığı sırada bacağını kaybettiği aktarıldı.
Reklam kampanyası sonrası Adidas'a yönelik tepkiler arttı. Markaya karşı boykot çağrıları da yapıldı.
Adidas, boykot çağrıları sonrası özür diledi
Adidas Arabia, sosyal medya hesabından bir açıklama yayımladı. Açıklamada, yerel ekip tarafından düzenlenen bir etkinlikte kullanılan görsele ilişkin tepkilerin farkında olunduğu belirtildi.
Paylaşımda şu ifadeler yer aldı:
"Yerel ekibin yakın zamanda düzenlediği bir etkinlikte kullanılan bir görselin endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığının farkındayız. Kimseyi gücendirmek gibi bir amacımız hiçbir zaman olmadı. Etkilenen herkesten özür dileriz."
Adidas Arabia'nın açıklamasında gelen tepkilerin dikkate alındığı da belirtildi. Şirket, dile getirilen endişeleri kabul ettiğini bildirdi.
Adidas açıklamasında Orta Doğu'ya dikkat çekti
Adidas'ın bölgesel hesabından yapılan paylaşımda Orta Doğu'ya ilişkin mesajlar da yer aldı.
Şirket, bölgede hizmet verdiği topluluklarla uzun süredir çalıştığını belirtti. Adidas'ın sporcular, takımlar ve spor topluluklarıyla işbirliği yaptığı aktarıldı.
Açıklamada ürün bağışlarına da değinildi. Şirketin ihtiyaç sahibi kişi ve topluluklara bu yolla destek verdiği ifade edildi.
Adidas, kapsayıcı değerlerini çalışmalarına yansıtmak için dinlemeye ve öğrenmeye devam edeceğini bildirdi.
Adidas'ın özür açıklaması ana hesapta yer almadı
Adidas, konu hakkında Times of Israel'e de özel açıklama yaptı. Şirket bu açıklamasında da benzer ifadeler kullandı.
Ancak açıklamanın Adidas'ın ana sayfasında paylaşılmadığı görüldü. Ana sosyal medya hesabında da aynı açıklamaya yer verilmedi.
Adidas'ın özür mesajı bölgesel hesap üzerinden yayımlandı.
Firma, Anadolu Ajansının konuya ilişkin sorularını ise yanıtlamadı.
Adidas'ın reklam tercihi boykot çağrılarına yol açtı
Adidas, 2021'de Gazze'ye yönelik saldırılara katılan eski İsrail askeri Shalev Biton'u reklam yüzü olarak seçti.
Biton, İsrail ordusunda görev yaptığı sırada bacağını kaybetti. Şirket, Biton'u “tek ayakkabı hizmeti” için hazırlanan reklam kampanyasında kullandı.
Söz konusu tercih, Adidas'a yönelik tepkilerin artmasına neden oldu. Markaya karşı boykot çağrıları da gündeme geldi.
Gazze Şeridi'nde binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybetmesine neden olan İsrail ordusundan emekli Biton'un reklamda yer alması tepkilerin odağına yerleşti.
Adidas ise gelen tepkilerin ardından bölgesel hesabından özür mesajı yayımladı.
