Dünya Kupası’nı izleyenler fark etmiştir, 48 ülkeden 1248 futbolcunun yüzde 90’ı pembe tonları, özellikle de fuşya rengi kramponlar giyiyor. Bu kramponlar tek bir firmanın ürünü de değil. Farklı farklı ayakkabı üreticileri bu yıl bir anda pembe renkli kramponları sahaya sürdüler. Bu firmalar yeşil çim üzerinde anında izleyicilerin gözüne çarpan pembe tonlarının sporculara enerji ve canlılık verdiğini, özgüvenlerini artırdığını öne sürüyorlar.
Bana kalırsa esas neden pazarlama stratejisi. Çocukluğumuzda Dünya Kupası’nı izler izlemez sokağa top oynamaya koşardık. Kendimizi o günlerin yıldızları Maradona ya da Zico gibi hayal eder, onların formalarına sahip olmayı hayal ederdik. Bugünün çocukları da kendilerini Mbappé hissedebilmek için annelerinden babalarından pembe krampon isteyecekler.
Maçları ve kramponları izlerken, Ankaragücü’nün üç sezon önce Süper Lig’de pembenin bir tonu olan fuşya renkli forma giymesi geldi aklıma. Özellikle de Eryaman Stadyumu’nda, yani iç saha maçında, sarı lacivertli renklerin konuk Fenerbahçe’ye bırakılması, Ankaragücü’nün sahaya fuşya formayla çıkması taraftarın tepkisini çekmişti.
Ankaragücü, Dünya Kupası’ndaki anlayışa benzer şekilde, bu formanın adını “enerjik” koymuştu ama arka plandaki bir diğer neden kadın taraftarlara daha fazla sayıda forma satma hedefiydi. Tribün tepkisinin arkasındaki temel neden ise “futbol erkek oyunudur” yaklaşımı değildi. Tepkinin nedeni yönetimin kulübün armadaki renklerini ikinci plana itmesiydi.
Fuşya rengi forma Ankaragücü’ne enerji de uğur da getirmedi. O formanın giyildiği maçların çoğu kaybedildi ve son haftalara kadar Türkiye Kupası’nı kazanarak Avrupa’ya gitmeyi hedefleyen takım sezonun son maçının son dakikalarında yediği gollerle bir anda 1. Lig’e düşüverdi.
Geçen sezon bu kez antrasit forma tasarımı taraftarın karşısına geldi. Hedef yine daha çok forma satmaktı ama o formayla çıkılan maçlardaki puan kayıpları, fuşya formaların uğursuzluğuna çağrışım yaptı ve sarı lacivert renkleri barındırmayan o formaya da taraftar bir türlü ısınamadı.
Takım sayısının artırılmasından susuzluğu giderme görünümü altında 3 dakikalık reklam molalarına kadar… Pembe kramponlar da bu Dünya Kupası’nın tamamen ticari dürtülere göre organize edilmesinin bir sonucu. Yani mesele tamamen duygusal!
Bakalım Ankaragücü önümüzdeki sezon bir kez daha dünya trendlerine mi öncülük edecek, yoksa kendi öz renklerine mi dönecek.